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Este tipo de marketing es adecuado para negocios que:

• Desean resultados instantáneos.
• Buscan promover un producto o campaña.
• Necesitan llegar a una audicencia muy específica.

Para que su dinero sea efectivamente una inversión es necesario cuidar varios factores:

• Selección de las palabras clave relacionadas con la oferta y la demanda.
• Comparación del uso de esas palabras clave por parte de competidores.
• Comparación de los sitios de los competidores con el del negocio a fin de estimar la posición competitiva del negocio.
• Selección del idioma y región a cubrir con los anuncios.
• Revisión de cada página de su sitio a referir en los anuncios; landing page; para cerciorarse de que funciona, la oferta se encuentra ahí, los datos son correctos y que es superior a la de los competidores.
• Revisión de la concordancia entre las palabras clave que aparecen en la página y en su encabezado y las que corresponden a las palabras relacionadas con los anuncios.
• Redacción de los anuncios, observando el número de caracteres del título, cuerpo del anuncio y URLs. Los buscadores tienen diferentes reglas editoriales para ello. La redacción es concisa y persuasiva, adecuada para el público objetivo; o target, en inglés.
• Presupuesto de publicidad y su disponibilidad. Los buscadores aceptan transferencias interbancarias y pago con las principales tarjetas de crédito.
• Precio de cada clic para cada palabra clave. Cada palabra puede tener un precio diferente y depende de las ofertas de los competidores en cada buscador.
• Seguir los resultados por medio de reportes semanales detallados.