Mercadotecnia en buscadores o SEM

SEM: Search Engine Marketing

El marketing se realiza dentro y fuera del sitio Internet. La parte más notoria se realiza mayormente afuera del sitio. La mercadotecnia en buscadores, como cualquier otra especialidad de la mercadotencia, analiza las posiciones competitivas de la empresa y sus competidores, prepara presupuestos y campañas así como publica anuncios y mide su efectividad. Como los mensajes publicitarios se coordinan con el contenido del sitio, éste se modifica a fin de que el todo forme un conjunto consistente.

Optimización para buscadores o SEO

SEO: Search Engine Optimization

El SEO funciona mayormente desde adentro del sitio Internet. El sitio se revisa concienzudamente a fin de que cada página tenga un objetivo, título, descripción, palabras clave y contenidos de texto y gráficos seleccionados y redactados cuidadosamente. Las páginas resultantes son indexadas por los buscadores y están de tal manera "sintonizadas" con las palabras clave que las despliegan dentro de los primeros resultados. Además, sus contenidos son persuasivos y siguen un programa lógico e intuitivo que considera que en Internet los visitantes no leen, sino que "hojean". Como resultado los vistantes realizan las acciones deseadas.

La optimización de un sitio se realiza mejor si éste se diseña con los objetivos de mercadotecnia en mente. Pero usualmente los clientes primero hacen sus sitios y al paso del tiempo encuentran que no dan los resultados imaginados y que la competencia los sobrepasa. Es entonces cuando buscan SEM y SEO, resultando un trabajo más complicado de lo necesario.

Los pasos a seguir en la optimización de un sitio para buscadores son numerosos y se presentan en otro apartado.