Objetivo del sitio |
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Para conquistar el mundo puede hacer falta dinero
- Haga una lista de las metas realistas y concretas que desea alcanzar con el sitio.
- Para cada meta describa las acciones que debe serguir el visitante en el sitio para que usted alcance sus objetivos.
- Revise si el sitio permite realizar esas acciones de manera intuitiva, sin ambigüedades, agradable y rápida.
- Asegúrese de que los visitantes deseen realizar esas acciones y el sistema de su sitio permite realizarlas sin error.
- Prepare un presupuesto adecuado y suficiente para lograr sus metas.
Cada industria tiene una inversión en marketing diferente. La mayor parte está entre el 2% y el 18% del importe de las ventas netas. Vea qué porcentaje predomina en su industria y aplíquelo a sus ventas esperadas por Internet.
Dónde estamos |
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Se trata de saber en dónde estamos, cómo competimos, contra quién y qué tamaño tiene
- Consulte su ranking en los principales buscadores.
- No crea todo lo que le reportan los servicios automatizados respecto de su ranking. Consulte usted mismo las primeras tres páginas de respuestas, para sus palabras claves principales, para ver si se encuentra.
- Haga una lista de sus principales sitios competidores, por palabra clave, en la misma incluya el nombre, lugar que ocupan, títulos de sus anuncios o referencias y los URL de las páginas referidas. Incorpore en su lista los resultados para los principales buscadores.
Preparación |
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Saber qué es cada cosa, en qué participa y dónde va a estar
- Si no puede o no tiene tiempo para hacerlo, consiga ayuda profesional desde el principio.
- Defina la personalidad gráfica, colores y tipografía del sitio.
- Separe el estilo en un documento externo .css.
- Separe las secciones grandes de JavaScript en archivos externos .js
- Actualice el archivo robots.txt
- Cada página debe tener:
- Título. Una frase motivadora de entre 65 a 80 caracteres que indique el tema de la página y enuncie entre 1 y 3 palabras clave.
- Descripción. Descripción de hasta 160 caracteres, conteniendo una frase motivadora e interesante, conteniendo entre 1 y 5 palabras clave.
- Palabras clave. Lista de las palabras clave que aparecen en el texto al menos dos veces.
- Texto. Los textos de promoción tienen alrededor de 450 palabras. Los demás pueden ternet cualquier extensión.
- Imágenes. Su descripción debe contener el texto alterno; alt; , ancho; width; y alto; height.
- Reemplace las secciones en Flash; archivos .swf; por otras que contengan únicamente HTML, estilo e imágenes. Sobre todo si hay menús en Flash.
Acciones inmediatas |
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Si la página de entrada está bien entonces ya podrá ser indexada por los buscadores
- Rehaga la página de entrada para asegurarse de que puede ser indexada, según la sección de preparación.
- Verifique que todas las ligas de esta página funcionan bien.
- Cambie sólo las partes de su sitio que requieran mejora inmediata.
Evaluación del sitio |
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Si lo que necesita es una moto de carreras y tiene una bicicleta, al hacerle “ajustes” lo que va a tener es una bicimoto, pero no una moto de carreras
- Determine qué páginas requieren de reescribirse y la profundidad de tales cambios.
- Evalúe qué es mejor: editar el sitio actual o hacer uno nuevo.
- Busque quién puede hacer ese trabajo y su presupuesto.
Evaluación del hospedaje |
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La información sobre la actividad del sitio reside en el servidor. Si no la hay entonces irá a la guerra a ciegas
- Investigue si su servicio de hospedaje le brinda el servicio de análisis estadístico de los archivos de actividad de su sitio, “logs” en inglés.
Este análisis es la fuente de información para conocer qué paginas ven más sus visitantes, cuantos son, qué términos emplean en sus búsqueda, de cuales buscadores vienen, qué navegadores emplean y muchas otras características. A falta de esta información usted no tendrá información sobre lo que buscan los visitantes y las acciones de mercadotecnia operarán a ciegas.
- Haga lo necesario para tener y accesar a las estadísticas de su sitio.
- En caso de que su servicio actual no las provea considere cambiar de plan de hospedaje o proveedor.
- Hay sistemas externos que proveen una parte reducida de la información, como el que ofrece google.com en forma gratuita a sus clientes.
Investigación de palabras clave |
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¿Qué buscan sus visitantes y qué es lo que desea ofrecerles, es lo mismo?
- Haga un listado de las frases que emplean los visitantes para llegar a su sitio.
- Determine qué frases son las más populares.
- Haga un listado aparte de las frases que usted sugeriría.
- Busque en Internet empleando cada frase y determine la competencia que tiene cada una. Haga una lista con la frase, el número de enlaces patrocinados que tiene, qué sitios son y la cantidad de referencias con ese tema que tiene el buscador.
- Determine qué palabras clave tienen menos competencia, por el momento.
Diseño del sitio |
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¿Es una moto de carreras o una bicimoto?
- ¿Se ve de inmediato de qué trata el sitio?
- ¿Los nombres de archivo de las páginas se basan en palabras clave relevantes?
- ¿Tiene atractivo visual?
- Si es indispensable usar frames hágalo sólo para contenidos no vitales.
- Las páginas desplegadas en los frames deben estar en el mapa del sitio.
- Incluya un mapa del sitio.
- Incluya un archivo robots.txt.
- Evite páginas lentas y páginas sin liga a la entrada principal.
- Separe el estilo en un documento externo .css
- Separe las secciones grandes de JavaScript en archivos externos .js.
- Emplee ligas descriptivas, evite ligas con más de dos parámetros.
- Ponga al aire su contenido indexable tan pronto como sea posible.
Uso de etiquetas y atributos |
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Cualquiera escribe a máquina, pocos escriben poemas
- Escriba código HTML puro y verifíquelo.
- Etiqueta de título con redacción informativa y motivadora.
- Etiqueta de descripción de hasta 160 caracteres de largo. Descriptiva y motivadora.
- Uso estricto del lenguaje HTML.
- Ligas basadas en y denominadas como palabras clave.
- Emplee un sumario en sus tablas.
- Emplee adecuadamente la jerarquía de encabezados H1, H2, H3, …
- Cada imagen debe tener texto alterno, ancho y altura.
- Emplee <strong> en lugar de <b>.
- Emplee <em> en vez de <i>.
Contenido |
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La envoltura es perfecta, ¿el contenido también?
- Contenidos efectivos y útiles.
- Contenidos únicos que siguen el proceso de ventas.
- Examine y ajuste la presencia y densidad de palabras clave apropiadas.
- Cerciórese de que no hay texto invisible.
- Evite tipos de letra menores de 8 pixeles.
- De a cada página su propio título, descripción, palabras clave y énfasis.
- Optimice el sitio completo.
Inserción en buscadores |
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¿Dónde estás que no te veo?
- Lo puede hacer "a mano" o pagar por hacerlo o esperar a que los buscadores lo encuentren.
- Familiarícese y conozca su software de inserción antes de emplearlo.
- Inscriba el sitio en los buscadores de su mayor interés y directorios.
- No lo reinscriba, con una vez basta.
- Con el tiempo los buscadores incluirán a su sitio.
Estrategias de ligas |
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No está solo en el mundo, está rodeado de competidores
- Busque buenas compañias para hacer alianzas.
- Cultive sólo ligas de calidad y útiles para los visitantes.
- Ofrezca descripciones precisas y motivadoras.
Conversiones |
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Los números hablan más fuerte que las opiniones
- Consiga el mejor precio por sus campañas.
- Lleve el registro de conversiones.
- Lleve la estadística de accesos, ventas, ranking, movimientos de los competidores y
- Comience de nuevo.
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